颜色深的饮料，让人觉得味道比较浓。由日常经验来看，各位读者应该不难理解。另一方面，由经验来推论，红色是成熟的水果颜色，可能会让人感受到强烈的甜味；而绿色则是未成熟的水果颜色或蔬果汁，可能会让人感受到强烈的苦味可是实验却无法得出红色饮料会影响味觉评定的结果，反而大都数的报告都指出，红色不会影响五种基本味觉中任何一种的味觉阈限，也不会影响阈限上的味觉强度评定值。
我们再来介绍几个实际使用食物和饮料的实验。
法国人的实验：
在实验中，将红色色素中加入白葡萄酒，让它看起来跟红葡萄酒一样。受试者是一群为了取得葡萄酒相关的国家资格(oenologues酿酒师)，而在法国波尔多大学学习的研究所学生们。
首先，让受试者比较品饮红葡萄酒和白葡萄酒，结果他们就和侍酒师、红葡萄酒评论家们一样都可以正确分辨出来。
接著再提供受试者一款白葡萄酒，请他们用言词来形容白葡萄酒的味道，结果他们用来描述的词汇都是一般用来形容白葡萄酒味道的词汇。
之后，又在同一款白葡萄酒中加入少量红色色素(花青素)，让它看起来跟红葡萄酒一样。
然后，再请同一群受试者形容这杯假红葡萄酒的味道，这次他们都用了形容红葡萄酒味道的词汇来说明像这样，因为颜色造成的错觉，也会发生在红葡萄酒专家(酿酒师或侍酒师等)身上。
同样的，啤酒专家在品评啤酒味道时也会犯相同的错误。
日本人的实验：
用电脑把鲔鱼握寿司的照片颜色改成蓝、红、白、黄色。然后请受试者戴上眼镜型萤幕看著这些照片，试吃真正的鲔鱼握寿司。
实验结果发现，看着黄色(奶油色)的照片吃鲔鱼握寿司时，比看红色照片时鱼腥味弱且更好吃。
视觉咨询会大幅影响我们感受到的风味和味觉。